Milano – In occasione della FIFA World Cup 26™, il calcio torna nei campetti. adidas presenta ‘The Yard’, un evento immersivo che, nelle giornate di sabato 13 e domenica 14 giugno, trasformerà un iconico spazio urbano in un epicentro della cultura calcistica autentica. ‘The Yard’ celebra il legame indissolubile tra lo sport, l’identità urbana e lo spirito del gioco libero, ispirando le nuove generazioni a credere in se stesse con il motto ‘You Got This’, perché ogni campo, dai giardini agli stadi, può creare una leggenda e perché la fiducia in se stessi insieme allo spirito di gioco sono parte di un’attitudine positiva e vincente.
L’iniziativa poggia su solide basi culturali evidenziate dall’ultima ricerca Ipsos Doxa per adidas*, secondo cui il calcio giocato nel parchetto di quartiere o nei cortili dei palazzi non è affatto scomparso: il 48% degli italiani, che sale al 57% tra i giovani di 18-34 anni, dichiara infatti che il calcio di strada nei cortili è ancora vivo. ‘The Yard’ nasce per ridare uno spazio fisico a questa resistenza romantica e nostalgica.
Al centro del progetto si trova il potente concept ‘You Got This’ di adidas, un invito universale a superare i propri limiti liberandosi dall’ansia da prestazione. Un bisogno fortemente sentito: secondo i dati Ipsos Doxa, quasi due italiani su tre (64%) considerano fondamentale poter giocare a calcio liberi da pressioni e per puro divertimento, una percentuale che tocca l’81% proprio tra chi si sente più coinvolto dai Mondiali. Che sia sul campetto di strada o sul palcoscenico della Coppa del Mondo, adidas ricorda che il vero potenziale si esprime solo quando si gioca per il piacere di farlo.
“Con “The Yard’ a Milano vogliamo celebrare questa passione fuori dagli stadi, riportandola direttamente nelle strade, nei campetti e tra le comunità, perché riconosciamo il potere dello sport come linguaggio universale di aggregazione e libertà”, ha affermato Alessandra Furia, Senior Director Brand adidas Italia.
‘The Yard’ è uno spazio aperto, inedito, vibrante e urbano – nel cuore di Milano – che riporta il calcio alle sue radici più genuine. La scelta della location non è casuale: il tetto di un silos trasformato per questa occasione e simbolo della street culture da cui nascono e si alimentano le storie del calcio più autentico.
Oltre ad accogliere la pura espressione del gioco e del divertimento all’aria aperta, “The Yard” offrirà per l’intero weekend un’esperienza immersiva a 360 gradi grazie a una serie di attività e spazi a tema aperte a tutta la community. Gli appassionati di sport potranno divertirsi in un campetto da basket ad accesso libero per l’intera durata dell’evento, mentre chi desidera un ricordo speciale avrà a disposizione un’area shopping dove sarà possibile acquistare le maglie delle nazionali, o semplici capi d’abbigliamento del brand per farli personalizzare live dall’artista Yuri Sata. Ad arricchire l’atmosfera di festa ci sarà un’area food and beverage d’eccezione con quattro originali food truck: Trionda’s Pizzeria per gli amanti della pizza d’autore, 3 Stripes Tacos con specialità messicane, Backyard Bites con un menù classico a stelle e strisce, e infine The Yard Ice Cream per concedersi una pausa dolce e rinfrescante.
Il calcio d’inizio del “The Yard Community Tournament” avverrà alle ore 18:00 con l’avvio della fase a gironi del torneo 3vs3, che vedrà le più appassionate community di calcio giocare all’insegna della condivisione fino alle ore 20:00, momento in cui l’azione sul rettangolo verde lascerà temporaneamente spazio al panel a tema calcio. Il gioco riprenderà poi a partire dalle ore 20:45 con la fase a eliminazione diretta, conducendo i team del torneo a giocare la finalissima, in programma dalle ore 21:30 alle ore 21:45. Tra i team non mancano capitani d’eccezione: i creator Il Boss del Freestyle, Sergio Cruz e Simone Crispo affiancheranno sul campo e dalla panchina i loro giocatori, per guidarli all’interno di un match da ricordare, commentato con il consueto mix di intrattenimento e cronaca da Agnese Nespoli. A coronare la prima grande serata dell’evento sul tetto del silos sarà l’energia del closing show di Manuelito.
Domenica 14 giugno l’appuntamento raddoppia, anticipando l’apertura alle ore 15:00 per accogliere il pubblico nel pomeriggio milanese.
Dalle ore 15:45 e fino alle 19.30, con finalissima alle 21.30, sono previsti i match del “The Yard Open Tournament”, aperto a tutti i consumatori iscritti attraverso il link dedicato, seguiti alle ore 17:15 dall’attivazione dell’area di gioco per l’imperdibile sessione di gioco individuale uno-contro-uno curata da Crispo Street. Alle ore 19:00 prenderà vita un grande watch party con la trasmissione sul maxischermo del match mondiale Germania vs Curaçao, mentre alle ore 21:00 il pubblico potrà assistere a un talk incentrato sulle storie del calcio di strada, sul legame indissolubile tra sport e identità urbana e sull’importanza di credere in se stessi. La manifestazione si concluderà in grande stile con la performance e il closing show dell’artista Isabo.
‘The Yard’ rappresenta un’estensione fisica della campagna globale di adidas Backyard Legends, che ha fatto da teaser della FIFA World Cup 2026™: e ha visto il lancio di un film evocativo dove un cast stellare racconta una cosa semplicissima: il calcio nasce sempre dal basso, tra cortili, reti metalliche e sfide infinite con gli amici.
