JustWatch, la più grande guida di film e serie TV in streaming al mondo, ha pubblicato il suo ultimo report sul mercato dello streaming in Italia, analizzando l’andamento del terzo trimestre 2026. Lo studio riflette i cambiamenti nell’interesse e nell’engagement degli utenti verso i principali servizi di video on demand in abbonamento (SVOD) disponibili su JustWatch nel periodo luglio-settembre 2026.
Punti salienti:
- Prime Video resta al primo posto con il 23%, davanti a Netflix al 22%.
- Disney+ si conferma terza al 17%, in calo di 1 punto percentuale rispetto al 2° trimestre.
- NOW TV / Sky Go sale al 9%, mentre HBO Max cresce al 4%; Apple TV+ scende al 7%.
-
Panoramica dell’andamento del mercato
Piattaforma
(Quota del 3° trimestre
2026)
Andamento trimestrale
(2° trimestre 2026 → 3°
trimestre 2026)
Andamento Annuale
(3° trimestre 2025 → 3° trimestre
2026)
Prime Video (23%)
Stabile
-3 pp
Netflix (22%)
Stabile
-3 pp
Disney+ (17%)
-1 pp
-2 pp
Now / Sky (9%)
+1 pp
+3 pp
Apple TV (7%)
-1 pp
-1 pp
Paramount+ (6%)
Stabile
+1 pp
Infinity+ (5%)
Stabile
Stabile
HBO Max (4%)
+1 pp
N/D
TIM Vision (2%)
Stabile
N/D
discovery+ (2%)
Stabile
Stabile
Altri (3%)
Stabile
Stabile
Quote di mercato SVOD nel 3° trimestre 2026
Le due piattaforme leader dello streaming in Italia in questo trimestre sono:
- Prime Video – 23%
- Netflix – 22%
Seguono Disney+ (17%), NOW / Sky (9%), Apple TV (7%), Paramount+ (6%), Infinity+ (5%), HBO
Max (4%), TIMVision (2%), discovery+ (2%) e gli altri servizi (3%).Panoramica dell’andamento del mercato
Prime Video (23%) e Netflix (22%)
- Andamento trimestrale (Q2 2026 → Q3 2026): Entrambe restano stabili rispetto al 2°
trimestre 2026, mantenendo invariato a un solo punto percentuale il divario tra primo e
secondo posto.
- Andamento annuale (Q3 2025 → Q3 2026): Prime Video passa dal 26% al 23% (-3 pp),
mentre Netflix scende dal 25% al 22% (-3 pp).
Disney+ (17%) e Now / Sky (9%)
- Andamento trimestrale (Q2 2026 → Q3 2026): Disney+ perde 1 punto percentuale
rispetto al Q2, mentre NOW TV / Sky Go guadagna 1 punto percentuale.
- Andamento annuale (Q3 2025 → Q3 2026): Disney+ passa dal 19% al 17% (-2 pp),
mentre NOW TV / Sky Go cresce dal 6% al 9% (+3 pp).
Apple TV (7%) e Paramount+ (6%)
- Andamento trimestrale (Q2 2026 → Q3 2026): Apple TV+ scende di 1 punto
percentuale; Paramount+ resta stabile.
- Andamento annuale (Q3 2025 → Q3 2026): Apple TV+ passa dall’8% al 7% (-1 pp),
mentre Paramount+ sale dal 5% al 6% (+1 pp)
-
Infinity+ (5%) e HBO Max (4%)
- Andamento trimestrale (Q2 2026 → Q3 2026): Infinity+ resta stabile, mentre HBO Max
cresce di 1 punto percentuale.
- Andamento annuale (Q3 2025 → Q3 2026): Infinity+ resta stabile al 5%. Per HBO Max il
confronto anno su anno non è disponibile nel report Q3 2025.
TIMVision (2%), discovery+ (2%) e altre piattaforme (3%)
- Andamento trimestrale (Q2 2026 → Q3 2026): TIMVision, discovery+ e la quota
aggregata degli altri servizi restano stabili rispetto al trimestre precedente.
- Andamento annuale (Q3 2025 → Q3 2026): discovery+ resta stabile al 2% e la quota
degli altri servizi resta al 3%. Per TIMVision il confronto anno su anno non è disponibile
nel report Q3 2025.
Fonti del report
I dati riflettono l’attività di streaming osservata su JustWatch in Italia tra il 1° luglio 2026 e il 30 settembre 2026.
Nel momento in cui vengono citati questi dati, si prega di menzionare JustWatch e di inserire gentilmente un
link alla seguente pagina: https://www.justwatch.com/it/streaming-charts
Metodologia
Quote di mercato SVOD
Le quote di mercato di JustWatch vengono calcolate in base all’interazione degli utenti sul sito web, sulle app
TV e sulle app mobili. L’interesse degli utenti in Italia viene misurato considerando l’aggiunta di film o serie TV
alla Watchlist, i click verso un servizio di streaming, l’uso dei filtri per selezionare più servizi e la marcatura dei
titoli come “visti”. Le interazioni SVOD considerate per questo report sono state misurate tra il 1° luglio 2026 e
il 30 settembre 2026 e confrontate con i periodi precedenti.
Le Streaming Chart di JustWatch
Le Streaming Chart di JustWatch misurano la popolarità di film e serie TV in base all’attività degli utenti, tra cui i
click su un’offerta di streaming, l’aggiunta di un titolo alla Watchlist e la marcatura di un titolo come “visto”. I
dati vengono aggiornati quotidianamente per 140 Paesi e migliaia di servizi di streaming.
Nota: le percentuali sono arrotondate al punto percentuale intero più vicino. Le variazioni inferiori a ±0,5 punti
percentuali sono classificate come stabili o invariate. Il confronto anno su anno utilizza le quote del 3° trimestre
A proposito di JustWatch
JustWatch è la più grande guida al mondo di contenuti in streaming consultata da più di 50 milioni di utenti al
mese da 140 Paesi. Grazie a JustWatch gli utenti possono scoprire dove è possibile guardare legalmente online
film, serie TV ed eventi sportivi disponibili su centinaia di piattaforme, tra cui Netflix, Amazon Prime Video,
Apple TV, Disney+, NowTV, Infinity+, HBO Max e molte altre.
